Compramos ropa más sexy durante la ovulación

Los resultados de un estudio sobre la relación entre los factores hormonales y las compras compulsivas revelan que durante el periodo de ovulación las mujeres nos vestimos mejor, compramos más y elegimos ropa más provocativa. Lo hacemos inconscientemente para “competir” con nuestras “rivales” en la “lucha” por la “conquista” del hombre para la procreación.

Parece ser que durante los días de ovulación nuestras hormonas nos mueven a competir inconscientemente con nuestras “rivales” para resultar más atractivas a los ojos de los hombres. Y si de lucha por la procreación se trata y el objetivo es sentirnos más atractivas no sorprende nada que en las sociedades actuales las armas de esta lucha tomen forma de moda, es decir ropa y complementos. En definitiva, compras.

Kristina Durante, una de las autoras de la investigación dijo que “las mujeres eligen los artículos de moda más sexy, teniendo como referencia otras mujeres atractivas en su entorno” y que ”en el momento clave de su fecundidad, ellas eligen los elementos que mejoren su aspecto, y este deseo es alimentado también por el de ser más atractiva que sus rivales”.

En cuanto nos comparamos con otras mujeres queremos ser más sexys que ellas

La técnica utilizada por el estudio consistió en mostrar a mujeres que estaban ovulando fotos de otras mujeres de su comunidad y después fotos de distintas prendas que debían elegir. El resultado era siempre el mismo, después de ver a sus “rivales” las mujeres que participaban en el estudio elegían los artículos de moda (ropa y complementos) más sexys y provocativos.

Por supuesto el grado de provocación de las prendas y complementos elegidos dependió también de factores culturales propios de cada comunidad. No es lo mismo ser sexy en una ciudad como Miami que serlo en un pueblo del oeste de Texas. Sin embargo la pauta de la elección de la ropa provocativa inmediatamente después de ver la foto de una mujer sexy se repitió por igual en todas las participantes.

¿Por qué y quién estudia la relación entre ovulación y compras?

Es llamativo el hecho de que un estudio como este no provenga de claustros dedicados a la investigación en psicología de los comportamientos compulsivos o temas propiamente hormonales. El estudio fue realizado por una escuela de negocios, la Escuela de Negocios de la Universidad de Minnesota, en Estados Unidos, y publicado por la revista Journal of Consumer Research. Es como muchos otros un estudio destinado a entender mejor el comportamiento de los consumidores para aplicar estos conocimientos en nuevas técnicas de mercadotecnia.

El objetivo final de un estudio como este no es ofrecer a las mujeres consejos para gastar menos sino usar los resultados de la investigación para hacernos comprar más. Así que bien podemos empezar a preguntarnos qué mueve nuestros instintos cuando salimos de compras en nuestros días fértiles. No sólo para evitar gastos innecesarios, también porque la ropa más sexy no es siempre la que nos sienta mejor.